Posicionamiento de un Nuevo Producto

Nuestro producto consistiría de una pasta vegana. Para poder identificar el posicionamiento de nuestro producto, es necesario segior los tres pasos

1-Ventaja competitiva: Distintiva: Nuestra ventaja seria que presentaríamos una pasta vegana, es decir, libre de huevo y lácteos. Al hacer esto podremos contar con el apoyo de las personas que escogen esta dieta, ya que no hay muchas asi. Costo: Otra ventaja seria el precio. Normalmente la comida vegana suele ser un poco mas cara. Nosotros nos encargaríamos de venderla al menor precio posible (generando ganancias).

2- Elegir ventaja competitiva: La ventaja competitiva que eligiriamos seria la de ser distintiva. Al ingresar en un mercado en el que no hay muchos fideos veganos, es mas fácil entrar solo con la ventaja de ser diferentes, ya que las personas acudirán a nosotros por necesidad.

3- Seleccionar estrategia de posicionamiento: Con este producto, nos enfocaríamos en el ámbito Cognitivo. Esto se debe a que las personas que optan por una alimentación vegana ya saben que no pueden comer alimentos que contengan huevos o leche. Al saber esto, van a escoger productos con esas características. Ellos comprenden las diferencias entre los productos y prefieren el vegano. Esto es gracias a que ellos han elegido un estilo de vida en el que no se le hace daño a los animales.

Nuestro producto compite con todas las marcas de fideos del Peru. Estas son aproximadamente 11 (Don Vitorio, Nicolini, Alianza, Sayon, Victoria, Lavaggi, etc.)

Segmentacion

La Segmentación es le proceso por el cual se divide al mercado en grupos  que reúnen ciertas características que influyen en el comportamiento de compra de este grupo. Las variables de segmentación son 4:

Segmentación Geográfica: Nuestro producto son los fideos en el Perú. La segmentación demográfica serian las personas que viven en Perú. Este país cuenta con 30 814 175 habitantes y tiene una densidad de 24 hab./km².

Segmentación Demográfica: Las personas que mayormente compran fideos son las amas de casa ya que ellas son las que hacen las compras en casa. La edad promedio de estas mujeres es entre 30-50 años. Los tamaños de familias varian ya que los fideos son consumidos por varias personas.  Los fideos también son consumidos en grandes cantidades por los jóvenes que viven solos y no tienen mucha experiencia en la cocina. La edad promedio de estos jóvenes es entre 25-35 años. El nivel socioeconómico de las personas que consumen los fideos no puede ser determinado específicamente ya que los fideos son un producto que se consume en todas las clases sociales y por personas de diferentes ingresos.

Segmentación Psicográfica: Es difícil determinar un grupo especifico en esta categoría ya que, como se menciono anteriormente, los fideos son consumidos por diferentes personas. Pero para aproximar se puede decir que las personas que consumen este producto son en su mayoría las Conservadoras (20%). Ellas son mujeres de todos los niveles socioeconómicos que son amas de casa y tienen a la familia como su mayor centro de interés. Ellas son las que consumen en mayor cantidad este producto, pero los otros grupos también lo compran.

Segmentación Conductual: Los usuarios que consumen estos productos lo hacen en grandes cantidades. Cuando compran fideos es para consumo semanal aproximadamente. No buscan muchos beneficios aparte de buen precio y a veces la preferencia de forma de los fideos.

La selección de mercados meta seria el marketing no diferenciado (masivo) ya que esta enfocado en lo que es común para todos y se basa en distribución y en optimizar costos.